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劉,摚2015年會展業(yè)發(fā)展趨勢和路徑(圖) 來源:中國貿(mào)易報  時間: 2015/1/27 17:02:10 【字體: 】 【打印】 【關(guān)閉

  2014年,中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“新常態(tài)”。隨著我國經(jīng)濟(jì)增長速度換擋期、結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛期和前期刺激政策消化期的疊加而至,中國會展業(yè)面臨復(fù)雜多變的發(fā)展形勢。同時,隨著房地產(chǎn)調(diào)控、促進(jìn)國內(nèi)消費、自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)、新技術(shù)迅猛發(fā)展等一系列外部條件不斷變化,會展業(yè)的主辦、場館、服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈條上的各環(huán)節(jié)也面臨著重新洗牌。這意味著,會展業(yè)的2015年將是令人期待、興奮、激動又略微緊張的一年。

  一、政府轉(zhuǎn)變對土地財政的依賴,有利于會展業(yè)平衡發(fā)展。

  隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn),房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要推動力之一。在這種情況下,為了加快城市周邊地塊向核心地塊的轉(zhuǎn)化,提升土地價值,大規(guī)模投資建設(shè)會展中心、高鐵站、大學(xué)城等成為城市擴(kuò)張的一種標(biāo)準(zhǔn)模式,會展地產(chǎn)比比皆是。不客氣地說,很多會展中心項目實際上是房地產(chǎn)開發(fā)的副產(chǎn)品,這種開發(fā)模式經(jīng)過多年的積累造成了中國會展場館相對過剩。自中央對房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)行新一輪調(diào)控開始,粗放式的城鎮(zhèn)化建設(shè)模式正在得到改善,土地規(guī)劃變得更加科學(xué)和嚴(yán)謹(jǐn)。從這個層面上來講,中國房地產(chǎn)增速放緩,對控制住會展場館供應(yīng)量盲目過快增長有積極的促進(jìn)作用。

  二、自貿(mào)區(qū)建設(shè)加速,為會展業(yè)提供全球化的新平臺。2015年,中國自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)步入快車道。借由自貿(mào)區(qū)建設(shè),上海、天津、廣東、福建四地經(jīng)濟(jì)發(fā)展將會出現(xiàn)新的變化,并對全國產(chǎn)生影響。一般來講,世界上多數(shù)自由貿(mào)易區(qū)通常都具備進(jìn)出口貿(mào)易、轉(zhuǎn)口貿(mào)易、倉儲、加工、商品展示、金融等多種功能,這些功能與會展業(yè)具有極高的貼合度,尤其是對裝備制造業(yè)、加工產(chǎn)業(yè)等類型的展會,會極大降低廠商的參展成本,并縮短客戶訂單的生產(chǎn)周期,而且還能以更快的速度、更低的物流成本發(fā)貨。這些變化又將反過來促進(jìn)當(dāng)?shù)貢箻I(yè)的進(jìn)一步發(fā)展,最終形成互相驅(qū)動的發(fā)展局面。在這樣的情況下,擁有自貿(mào)區(qū)的地區(qū)將更加容易成為全球會展業(yè)關(guān)注的目的地,中國會展業(yè)面臨著新的發(fā)展格局。上海自貿(mào)區(qū)和上海國家會展中心的強(qiáng)大組合效應(yīng),正吸引中國最優(yōu)質(zhì)的展會項目向上海聚集,上海正在向全球會展中心城市的發(fā)展目標(biāo)快速挺進(jìn),北京、廣州明確地感受到了壓力。隨著國務(wù)院新近批復(fù)的廣東自貿(mào)區(qū)建設(shè)項目的啟動,廣東應(yīng)該在會展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展方面有所作為。

  三、擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費,會展業(yè)是重要工具。

  在中國經(jīng)濟(jì)的三駕馬車中,消費對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率一直都表現(xiàn)得不夠理想。如今,在歐美經(jīng)濟(jì)疲軟、全球購買力下降的情況下,無論是從維持全球經(jīng)濟(jì)溫和增長還是從保持中國經(jīng)濟(jì)中高速增長的角度來看,中國必須由全球制造業(yè)中心向制造和消費雙中心的目標(biāo)發(fā)展。“擴(kuò)大內(nèi)需”的口號喊了20多年,但直到中國經(jīng)濟(jì)總量居于世界第二、社會保障體系改革基本成型、金融及信貸系統(tǒng)相對完善的今天,擴(kuò)大內(nèi)需、提升國民消費才真到了恰當(dāng)?shù)臅r機(jī)。會展業(yè)的核心功能之一就是提升商貿(mào)流通,刺激民眾消費。

  2015年,在政府持續(xù)加力擴(kuò)大國內(nèi)消費市場的背景下,會展業(yè)更應(yīng)該積極主動承擔(dān)起應(yīng)盡的職責(zé),特別是對三四線城市的消費領(lǐng)域,因其汽車及附屬用品、電子消費品、家具和食品、服務(wù)產(chǎn)品的市場消費潛力很大,需要整合化的展覽、展示、研討、發(fā)布來促進(jìn)此類消費的發(fā)生。

  四、新技術(shù)為會展業(yè)提供更多可能。

  2014年,是會展業(yè)和新技術(shù)融合最迅猛的一年。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展,通過數(shù)字化手段開展的信息收集、產(chǎn)品展示、觀眾互動的比重越來越高。應(yīng)該說,在目前的展覽和會議中,信息技術(shù)服務(wù)商的收入比值已經(jīng)向傳統(tǒng)服務(wù)商的份額逼近,甚至有些傳統(tǒng)服務(wù)商的服務(wù)領(lǐng)域?qū)恍畔⒎⻊?wù)商徹底覆蓋。信息化服務(wù),使得會展業(yè)煥發(fā)了嶄新的活力。信息技術(shù)的導(dǎo)入,使得展會活動的效度、精度、廣度和深度得到準(zhǔn)確的優(yōu)化。特別是借助大數(shù)據(jù)工具,展會活動的信息量化得以提升到前所未有的高度,過去展覽主辦方僅僅能夠提供展覽面積、展商數(shù)量、現(xiàn)場觀眾數(shù)量等幾項有限的匯總數(shù)據(jù),現(xiàn)在則可以提供每一位觀眾駐足展臺甚至觀察展品的準(zhǔn)確起止時間,甚至還包括其對展品是否進(jìn)行了線上檢索。當(dāng)然更重要的是,觀眾信息會被按照購買潛力的由高到低,結(jié)構(gòu)化地呈現(xiàn)在參展商面前。傳統(tǒng)商業(yè)模式與新技術(shù)的聯(lián)姻,使得買家和賣家都獲得革命性的體驗。

  2015年,隨著中國基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的不斷完善、云平臺的用戶積累、智能手機(jī)的深度普及、可穿戴設(shè)備走向成熟,會展業(yè)與新技術(shù)的融合還會不斷加深,展會形態(tài)也將發(fā)生更大變化。

  根據(jù)上述利好,2015年將是會展業(yè)值得期待的一年。

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